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Orange
: Lancement d'un service de blog mobile |
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Rappel
des besoins
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Développer la préférence
de marque auprès des 11-17 ans |
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Développer l’usage Multimédia
de la cible en soutenant le positionnement (« Communiquons plus
») et en capitalisant sur les actifs du groupe (partenariats,
licences, événements) |
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Créer du Buzz autour du lancement de la
nouvelle offre Orange World |
La solution Avedya
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Mise en place d’un service
de Blog mobile (service permettant de créer,
gérer et partager son propre contenu (audio, vidéo)
depuis son téléphone
mobile) |
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Mise en place d’un programme d’animation
(concours photos, blog de star,
blog d’évènements….)
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Résultats
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Le site génère plusieurs
millions de pages wap chaque mois après seulement 3 mois |
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NRJ
/ Skyrock / Fun Radio / Europe 2 / Groupe AB :
un chat SMS mutualisé pour créer de nouvelles sources de revenus |
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Rappel des besoins
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Diversifier
les sources de revenus |
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Elargir la gamme de
services |
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Renforcer la relation
client sur d’autres supports |
La solution Avedya
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Mutualisation
de bases de chatteurs afin de constituer une communauté de
chateurs actifs |
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Déploiement d’une
campagne de promotion du service réalisée sur les différents
médias (spots radio, bannière TV) |
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Utilisation d’un
numéro SMS+ commun à tous les éditeurs |
Résultats
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200000 SMS
envoyés par mois sur le numéro |
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Base de données
totale de 50000 utilisateurs 6 mois après le lancement du service |
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SFR : un
bouquet de services SMS pour les jeunes pour développer le trafic
de données |
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Rappel
des besoins
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Développer le trafic de données
des clients 15/25 SFR |
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Proposer des services en phase avec les besoins
de la cible en s’appuyant sur l’expertise d’Avedya
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La solution Avedya
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Réalisation d’un bouquet
de services SMS ‘Texto Flash’ permettant aux jeunes abonnés
SFR de souscrire à un service d’alertes sur leurs thèmes
favoris (séries TV, potins de star, love horoscope etc…).
La technologie Avedya permet de proposer plusieurs mécaniques
push/pull d’utilisation du service |
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Réalisation d’un site WAP couleur
de personnalisation du mobile (logos, sonneries, fonds d’écran)
sous la marque StarClub, accessible depuis le portail Vodafone Live.
Le contenu est spécialement spécialement sélectionné
pour la cible. |
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Salut : capitaliser
sur l’audience du magazine pour créer de nouvelles sources
de revenus |
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Rappel
des besoins
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Diversifier les sources de revenus |
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Se positionner sur de nouveaux canaux de communication
et disposer d’une véritable stratégie plurimédia |
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Proposer des services interactifs aux clients
Salut et complèter la base de données |
La solution Avedya
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Avedya a réalisé une
offre complète de services mobiles sous la marque Salut (voix,
SMS, Wap, i-mode) |
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Réalisation d’annonce presse dans
les magazines pour assurer la promotion des services |
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Les services mobiles Salut ont été
conçus par Avedya pour répondre au mieux aux besoins
de la cible : chat, personnalisation du mobile, plus de 15 applications
ludiques accessibles par SMS etc.. |
Résultats
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Mise en place d’une
véritable stratégie multimédia permettant à
Salut de réutiliser le contenu du magazine pour créer
de nouvelles sources de revenus |
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Adidas : une
idée originale pour développer le trafic en magasin |
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Rappel
des besoins
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Animer les point de ventes du partenaire
(Décathlon) avec une opération ludique et interactive |
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Constituer une base de données de clients
pour de futures opérations |
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Accroitre la visibilité de la marque |
La solution Avedya
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Réalisation d’un quizz
par SMS permettant de gagner des places en VIP pour Roland Garros |
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Distribution de 6 millions de leaflets dans les
points de ventes Décathlon présentant l’opération
(questions du quizz et numéro SMS+) |
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Attribution d’un logo Adidas gratuit à
télécharger pour tous les participants au jeu-concours |
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European Union :
une campagne multi-canaux contre le tabagisme
des ados |
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Rappel
des besoins
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Réduire la consommation de
tabac chez les jeunes en France |
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Comprendre les motivations des adolescents vis-à-vis
de la cigarette |
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Définir l’axe de communication le
plus pertinent pour toucher les adolescents |
La solution Avedya
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Elaboration d’une enquête
d’opinion sur Nioki.com sur le thème du tabac |
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Déclinaison d’une campagne anti-tabac
multi-accès de 9 mois sur Nioki et les magazines Salut, Star
Club et Miss |
Résultats
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150 000 visiteurs uniques par mois
sur le mini-site Nioki |
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NRJ : Conception & déploiement d’un service de blog (NRJ Blogs) |
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Rappel des besoins
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Renforcer & dynamiser le lien entre les animateurs de la radio et leurs auditeurs grâce à une plus grande interactivité. |
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Fédérer une vaste communauté autour des programmes phares et d’évènements forts comme les "NRJ Music Awards", les "NRJ Ciné Awards" et les "NRJ Music Tour". |
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Améliorer la connaissance des auditeurs grâce à des outils de data mining. |
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Transformer l’auditeur/bloggeur en prescripteur en exploitant la dimension communautaire du service. |
La solution Avedya
| Conception, développement et mise en œuvre du service NRJ Blogs, accessible à partir du portail de la radio (www.nrj.fr) et directement sur www.nrjblogs.fr |
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AOL : Conception & déploiement d’un service de rencontres multi-accès (web/mobile) (AOL Chat) |
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Rappel des besoins
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Renforcer l’offre de services communautaires du portail |
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Déployer le service en mobilité pour proposer aux abonnés AOL un usage en mobilité et diversifier les axes de monétisation de la base clients |
La solution Avedya
| Conception, développement et mise en œuvre du service AOL Chat, accessible sur Aol.fr (accès abonnés), Vodafone Live, i-mode et Orange Gallery . |
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Orange : ZAP ZONE, la communauté ado d'Orange (www.zapzone.fr) |
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les objectifs
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Développer la préférence de marque auprès des 11-17 ans. |
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Développer l’usage Multimédia de la cible en soutenant le positionnement (« Communiquons plus ») et en capitalisant sur les actifs du groupe (partenariats, licences, événements). |
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Créer du Buzz autours du lancement d’Orange World. |
La solution Avedya
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Mise en place d’un service de Blog mobile & Web (service permettant de créer, gérer et partager son propre contenu (audio, vidéo) depuis son téléphone mobile. |
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Mise en place d’un programme d’animations (concours photos, blog de star, blog d’évènements….). |
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Edi-Presse : Créer une puissante communauté adolescente en ligne et proposer des dispositifs innovants de marketing multi-supports aux annonceurs du groupe de presse leader en France. |
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Rappel des besoins
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Se positionner sur les nouveaux canaux de communication plébiscités par les jeunes. |
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Capitaliser sur les actifs du groupe (1. légitimité & notoriété des marques Salut, Star Club & Miss 2. puissance & expertise de communication sur la cilble jeune) pour renforcer les liens avec les lecteurs et mieux répondre à leurs attentes, "au-delà du papier". |
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Diversifier les sources de revenus & proposer de véritables stratégies plurimédia aux annonceurs d’Edi Presse. |
La solution Avedya
Création de Nioki, communauté adolescente multi-accès (web, WAP, SMS, I-mode et audiotel) qui regroupe les lecteurs des magazines Salut, Miss et Star Club.
Valeur ajoutée pour les jeunes lecteurs des magazines Edi presse :
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o Portfolio complet de services en phase avec leurs besoins fondamentaux: communication et échange (chats, forums, messagerie instantanée…), personnalisation (logos et sonneries mobiles…), divertissement (infos, jeux-concours, tests, applications ludiques…). |
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Intégration dans une communauté de centaines de milliers d’utilisateurs a ccessible « n’importe où, n’importe quand » via internet ( www.nioki.fr ) et les kiosques des opérateurs mobiles. |
Valeur ajoutée pour les annonceurs Edi-Presse :
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Mieux servir leurs objectifs récurrents - notoriété, création de trafic en magasin, fidélisation… - en tirant partie d es synergies presse-web-mobile ; Nioki devient un support de campagne puissant et efficace auprès des ados qui conjugue publicité traditionnelle (magazine du groupe Edi-press) et marketing interactif en ligne. |
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Un véritable observatoire quotidien des adolescents, permettant de mieux les comprendre, d’évaluer la notoriété de ses marques, ou de valider un choix de communication grâce à de nombreux outils d’analyse. |
La solution Avedya
Nioki devient très vite l’un des supports de campagnes marketing multimedia les plus puissants sur la cible des adolescents en France.
Nioki en chiffres :
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Plus de 1,5 Million de membres actifs |
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Une base qualifiée sur 80 critères |
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Une base de plus de 600 000 numéros de mobiles et adresses e-mail (collectées en opt in). |
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Taux de couverture : 25% sur les 12-16 ans et de 17% sur les 11-19 ans internautes réguliers 180000 visiteurs uniques |
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17 millions de pages web vues / mois et 19 millions de pages WAP & i-mode/mois. |
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500 000 SMS échangés par mois. |
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SingStar : Création d'un minisite communautaire pour la sortie du jeu vidéo SingStar |
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Les objectifs
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Elargir la cible des consommateurs de jeux sur PS2 à l’occasion du lancement du jeu SingStar |
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Cible : filles de 10-25 ans |
La solutiond'Avedya
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Recommandation stratégique de positionnement : le jeu qui m’accompagne dans la réalisation de mon rêve (« devenir une star ») pour surfer sur la vague « Real TV » et jouer sur le besoin d’identification aux modèles de la cible. |
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Création et animation d’un mini-site SingStar communautaire et informatif. |
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Organisation d’un Chat VIP (T-Rio) sur le mini-site |
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Organisation de la SingStar VIP Party au Planet Hollywood (300 invités) en présence de nombreux artistes |
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L'"Interview SingStar" dans Star Club : Willy Denze s’exprime sur ses débuts dans la chanson |
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Couverture de la Party sur une double page Star Club |
Resultats
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Un dispositif qui capitalise sur les capacités de recrutement viral de la cible. |
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Déployé sur les média plébiscités par la cible: Internet / Mobile + Presse pour la puissance |
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Synergie multi-canaux pour assurer la répétition des messages-clés dans des contextes variés |
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Star Academy : |
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Les objectifs
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Diversifier les sources de revenus. |
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Fédérer les fans de la Star Academy. |
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Elargir l’offre de services Star Academy au delà de la programmation TV. |
La solutiond'Avedya
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Mise en place & animation du Chat officiel de la Star Academy, puis de La Ferme Célébrités. |
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Diffusion des messages en simultané sur le Web, le mobile & en TV (Star Ac 24/24, La Ferme 22/24) . |
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Constitution d’une communauté de fans Star Academy qualifiée sur une période courte (2,5 mois) (puis communauté La Ferme). |
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Orange Blog
NRJ/Skyrock/Fun Radio
SFR
Salut
Adidas
European Union
NRJ Blog
AOL Chat
Orange Zap zone
Nioki
Sony - SingStar
Star Academy |
